L’Oréal is door de Britse reclamecodecommissie (ASA) op de vingers getikt voor twee misleidende campagnes. Het gaat om de reclamecampagnes met Julia Roberts die de foundation ‘Teint Miracle’ van het l’Oréal-merk Lancôme aanprijst, en om de campagne waarin model Christy Turlington te zien is die ook een foundation, ‘The Eraser’ van Maybelline (ook een merk van l’Oréal) moet verkopen. Beide vrouwen zijn al in de veertig en nog steeds beeldschoon als je het mij vraagt. Maar blijkbaar niet mooi genoeg voor l’Oréal, want het concern gaf toe de foto’s te hebben bewerkt met onder andere de airbrush techniek.

De foto’s waren zodanig gemanipuleerd, dat de huid van Julia Roberts er stralender uitzag dan in werkelijkheid het geval is en bij Christy Turlington waren onder andere kraaienpootjes bij de ogen en donkere lijnen weggeretoucheerd. Volgens de ASA wekt dit een “onrealistisch beeld” op en “wordt het tijd dat cosmeticabedrijven inzien dat deze geïdealiseerde beelden ons idee van schoonheid totaal verstoren”. De foto’s van L’Oréal zijn in Groot-Brittannië verboden omdat het bedrijf niet kon aantonen in welke mate ze geretoucheerd waren. Het Franse cosmeticabedrijf erkent dat wat oneffenheden op de gezichten van de modellen weggepoetst zijn, maar stelt dat de foto’s een accuraat beeld geven van het effect van de producten.

L’Oréal kwam eerder in botsing met de commissie over een reclame voor een mascara, waarin actrice Penelope Cruz optrad, en een antirimpelcrème die werd gepromoot door fotomodel Claudia Schiffer.

Ik vind het goed dat er opgetreden wordt tegen dit soort misleidende campagnes. Natuurlijk wil een merk een product mooi aanprijzen en verkopen, maar kan dat niet met een realistisch beeld? Eén van de voornaamste redenen dat ik de reviews hier Beautyaddicts schrijf, is dat ik jullie een eerlijk beeld wil geven van een product. Wat is nou écht het resultaat? Dan mogen jullie daar zelf een oordeel aan geven, en ik vertel ook gelijk wat ik ervan vind. Persoonlijk denk ik dat mond-tot-mond reclame (zoals een review op een blog) veel effectiever is dan dat onrealistische beeld dat vaak in reclamecampagnes geschetst wordt.

Wat vind jij van reclamecampagnes waarin de foto’s (te) veel bewerkt worden? 

Bronnen: BN De Stem en Seven Days